UKのコンテンポラリーブランドREPRESENTよりSS18最新コレクション”Wide Awake”が登場。

6年。これはUK Manchesterでアートを学んでいた兄弟がファッションウィークの常連になるまでにかかった年数である。クリエイティブ担当のMikeとマーケティングのGeorge二人のHeaton兄弟によって生み出されたREPRESENTは、今やストリートキッズで知らない者は居ない。

急成長を遂げたブランドの原点と、コレクションのインスピレーションに迫る。

“僕らのインスピレーションはロックとヒップホップ”

ステージパフォーマンスで人々を魅了するアーティストにとって、スタイルと機能性のトレードオフは常に重要な課題である。アクティブな動きにも耐えられるスキニーデニムはPost Malone21 SavageMigosなどツアーワードローブの常連であるし、ステージの外でもJustin BieberPartyNextDoorら若手アーティストに支持されている。

“Machine Gun Kellyは最高のラッパー。”

その中でもMachine Gun Kellyとの関係はただのビジネスパートナーではない。ツアー衣装の制作、スタイリングからエディトリアルでの共演に至るまで、彼はまさにHeaton兄弟がターゲットとする様々な音楽に囲まれた現代の若者、REPRESENTというブランドを投影したファッションアイコンなのである。

George: Machine Gun Kellyは僕にとって現存する最高のラッパーさ。僕らはUKの他の子達とはちょっと違ったんだ、スケートボードやUSのロックカルチャーが身近にあった。ScuzzやKerrang!とかに囲まれてティーンを過ごしたんだ。

スケートカルチャーはヒップホップと密接に関係しているし、その二つのカルチャーが合わさって今のREPRESENTを作り出しているよ。

“コレクションが進むにつれ、USヒップホップシーンからの影響は無視できなかった。”

George: 僕らのインスピレーションには常に音楽が有った訳だけど、中でも最近のトラップミュージックはブランドだけじゃなくて僕らの私生活にも影響を及ぼしているよ。

僕らの関わっているスタイルやマーケットを語る上では外せない要素だし、UKにはそういったファッションに影響を与えるヒップホップアーティストが少なかった。

だからコレクションを作る時にはロックンロールとヒップホップ、UKとUSカルチャー二つの影響を受けているよ。

“イギリスは僕らにとってロールスロイスみたいな感じさ”

George: なんで”British Made”に拘るかて言われたら大きな理由の一つは品質管理だろうね。

工場のスタッフとしっかりコミュニケーションが取れて、ミリ単位の調整も出来るし、何より自分たちと同じタイムゾーンでビジネスが出来るって言うのは大事な事だよ。

海外からのサンプルを待つ必要も無いし、エラーや欠陥もない。イギリスの伝統的な仕立ての技術は他では実現できないものだし、その方がシンプルなんだよ。だから僕らは可能な限り国内生産に拘っているんだ。

自分たちの理想の形で地元の産業をサポートできる事を誇りに思うよ。

Shearling Jacket
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¥178,000


 

Shearling Jacket
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¥158,000


 


“僕たちは生まれ育ったこの国と、この国の勝利と栄光の歴史をリスペクトしているんだよ。”

今回のコレクションタイトル”Wide Awake”も第一次世界大戦頃に発行された葉書のプロパガンダから取られている。前コレクションでもアメリカ独立戦争頃の戦争絵画や、元イギリス首相であるWinston Churchillの引用を多用している。

“地獄の中でも進み続けろ。”

George: チャーチルの言葉をプリントする事で僕らは重厚感のある雰囲気を作りたかったんだ。

適当に考えた意味の無いグラフィックよりも説得力が有るしね。

Wide Awake Churchill Tee
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¥15,800


 

Wide Awake Lion Tee
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¥15,800


 


“僕たちはブランドを通じてイギリス王国というものを表現したいんだ。”

George: “British Made”のもう一つの意味はイギリス王国の歴史へのリスペクトなんだ。

僕らはいろんな時代のUKファッション、例えばデニムのウォッシュとかディティールを見るのが好きだし、それはイギリスの歴史なんだ。この国は長い間様々なファッションカルチャーを発信してきたし、多くのブランドがそこからインスピレーションを受け続けているのは素晴らしい事だと思うよ。

僕たちは自分の国が本当に好きだし、こういった形でそれを表現できて嬉しいよ。

Wide Awake England Hoodie
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¥29,800


 

The New Breed Ship Hoodie
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¥29,800


 

“当時僕らが欲しいデニムはマーケットに存在しなかった。僕たちは自分たちが履きたくなるデニムをデザインする事にしたんだ。”

George: ブランドが始まる前、僕らはMonkee Genesのストレッチデニムが大好きだったんだよ。

それで、おばあちゃんがよく大きすぎた服とかをを仕立て直してくれてたから、そのデニムにもテーパードをかけてもらうことにしたんだ。僕らは少しだけディティールを調整してそれを直接海外の工場に送ったんだ。同じのを作ってくれってね。

当時はがむしゃらにやっていたから何をしているかよくわかっていなかったけど、そうやってるうちに口コミで評判が広がっていった。”もう自分でテーパードをかけなくてもいいんだ”ってね。

Wide Awake Selvedge Denim
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¥38,000


 

Wide Awake Selvedge Denim
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¥38,000


 


REPRESENTのデニムのパターンは、A-COLD-WALL*のクリエイティブメンバーも務めたデザイナーImtayaz Qassimと最終調整を行ったもので、膝から踝にかけてのテーパードが美しいシルエットを作り出している。

今期よりDSQUARED2Stone Islandと同じラインで生産され、イタリアCandiani社製の最高級デニムを使用している注目のコレクションは先シーズンのカラーに引き続き、エイジング加工が美しいロックスター、これからのシーズンにぴったりのアイスなどの新色をラインナップ。

80-90年代のグランジムーブメントを思い起こさせる、今や定番となったDestroyer Denimはもちろん、今期は裏からパッチを当てたRepairer Denimがブランドの新しい顔として提案されている。

Wide Awake Destroyer Denim
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¥19,800


 

Wide Awake Cropped Denim
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¥19,800


 

Wide Awake Repairer Denim
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¥19,800


 

Wide Awake Repairer Denim
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¥19,800


 


そして今季最も注目のアイテムはコレクション名を冠して登場するシャツコレクションに違いない。

兄弟の祖父が好きだったシャツからインスパイアを受けたと言うスポーツジャージーのような袖のディティールがユニークなこのアイテムは、ビンテージシャツのようなゆったりとした着心地と、どこか懐かしさを感じる色合いがこれからのシーズンに”柄通り”花を添えてくれるだろう。

Wide Awake Shirt
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¥23,800


 

Wide Awake Shirt
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¥23,800


 

Wide Awake Shirt
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¥23,800


 

Wide Awake Shirt
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¥23,800


 


“ルックを公開する度に僕らが受けたのは、面白い事にどこの靴を履いているのかという質問だったんだ。”

George: 僕たちは彼等が僕たちの作り出す世界観を求めてると感じたんだ。だから僕たちは出来る限り幅広いアイテムを作る事にした。

“デニムブランド”と言う括りには留まりたくなかったし、もっと色々な選択肢を提供できたら良いなと思ったんだ。100% REPRESENTが実現できるようにね。

Square Toe Chelsea Boot
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¥42,000


 

Square Toe Chelsea Boot
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¥42,000


 


“最高のワークブーツはやっぱりDr. Martinsかな。”

George: クラシックなUKスタイルのワークブーツを以前にもまして目にするようになったよ。

中でもDr. Martinsはイギリスのストリートカルチャーの定番だし、シルエットもデザインもパーフェクトだよ。新しく改良したこのブーツはそれに少しだけミニマルな要素を加えてモードな雰囲気に昇華した物なんだ。

スタイリングを大人びたエレガントな雰囲気にしてくれると思うよ。

Cordovan Leather Work Boot
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¥42,000


 

Wide Awake Silk Bandana
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¥15,800


 


“最終的にはスタイリングのすべてのアイテムを提案できるように取り組んでいるところさ。”

New York、Los Angeles、 Londonなど6つの大都市でのポップアップやComplex Conへの出展など、シーズンを追うごとに規模を拡大しているREPRESENT

来期はブランド初となるウィメンズコレクションが発表され、ジェンダーレスなライフスタイルブランドとしての地位を確立している、

Wide Awake Socks
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¥4,800


 

Wide Awake Socks
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¥4,800


 


“40になって自分と年齢が半分も違うキッズの為に服をデザインするなんて想像がつかないよ!”

George: REPRESENTというブランドは常に成長し続けている。僕らもそうだし、同じ目線で支えてくれるファンと一緒により良いものになっていくよ。

だから僕たちは自分たちの好きなことをするために毎朝ベッドから眠い目を擦って起き上がるんだ。

お取り扱い店舗:
VENTURER ONLINE STORE(ベンチュラーオンラインストア)
VENTURER TOKYO(ベンチュラー東京)
(この記事は海外で発行されたインタビューをもとに独自に編集したものです。)